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- 塑造湘绣品牌形象的设计思考
- 作者： 赖凡英 来源： 湖南工业大学 年份： 2007 文献类型 ： 学位论文 关键词： 设计 文化 湘绣 品牌形象
- 描述： 湘绣是湖南省传统手工艺产品，也是湖南的一个文化品牌。从20世纪30年代至70年代，湘绣都在同行业中走在前列，但是到20世纪80年代，湘绣开始步入发展史上的低谷。湘绣的形象工程逐渐出现偏差，市场竞争力明显减弱；与此同时，中国地方不同绣种在不断融合，产品同质化程度逐渐增强；湘绣企业自身竞争激烈，与苏绣等其他绣种的市场竞争也日趋激烈。随着技术竞争的门槛不断降低，以及技术性针法的普及，国内外装饰刺绣企业站在相对对等的立场上展开新一轮的竞争。竞争的主要内容由内在针法工艺转向外向，即产品价值逐渐受到感性品质的左右，而正是设计担负着创造、表达、传递感性的工作，也就是说，由设计创新产品及构建湘绣品牌形象的时代已经到来。通过艺术设计对湘绣品牌形象进行有效的品牌形象塑造能够帮助湘绣走出低谷，使湘绣重新赢得市场，让湘绣文化得以传承。论文分为绪论和正文两个部分。绪论部分概括了本课题的来源和研究背景，对本课题研究运用的关键性概念进行界定，阐述塑造湘绣品牌形象的必要性，并对本课题的研究基础、主要研究方法和创新点进行归纳和总结。正文是本课题的核心主体部分，围绕湘绣品牌形象的塑造，从湘绣的历史溯源、地理溯源、商业化溯源、文化溯源、...
- 地域性特色文化产品包装的设计研究：以湘绣包装为例
- 作者： 陶赢 来源： 湖南工业大学 年份： 2012 文献类型 ： 学位论文 关键词： 文化产品 湘绣 地域性 包装设计
- 描述： 中国地大物博，各地域都有其特色文化产品，它们都是各地区上千年农耕生活的沉淀，它们有其独特的实用和审美价值，并有各自的传承和发展方式。随着中国从农业社会向工业社会的转变，尤其是近几十年，经济全球化的发展，中国建立在农耕文明基础之上的各地域特色文化产品面临着资本主义及其市场经济的严峻挑战，它们能否在这场挑战中生存并得到更大发展，一方面取决于地域特色产品本身的改进，另一方面取决于对地域特色文化的宣传，然而，宣传离不开包装，因此，包装设计就显得非常重要，这也成是当代设计领域的一个重要课题。 本文选取湖湘文化中的特色产品——湘绣为例，试图对以上课题作出一定回答。本文的主要内容共有五章。第一章为绪论，第二章较为宏观地讨论了地域性特色文化与产品包装设计的关系，第三章将讨论了湖湘文化背景下的湘绣包装设计现状，本章内容主要来自作者对湖南湘绣包装设计现状的详细调查，第四章探讨了湘绣包装的设计策略与方法，并提出了自己的方案构想。 论文最后提出了作者对地域文化特色产品包装设计的看法：地域性包装设计不应是简单的造型本土化，它应该使设计与地域性环境以及地域性消费群体之间和谐共生，相得益彰，它应该对推动地域文化的传播与发展作出贡献。