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- 塑造湘绣品牌形象的设计思考
- 作者： 赖凡英 来源： 湖南工业大学 年份： 2007 文献类型 ： 学位论文 关键词： 设计 文化 湘绣 品牌形象
- 描述： 湘绣是湖南省传统手工艺产品，也是湖南的一个文化品牌。从20世纪30年代至70年代，湘绣都在同行业中走在前列，但是到20世纪80年代，湘绣开始步入发展史上的低谷。湘绣的形象工程逐渐出现偏差，市场竞争力明显减弱；与此同时，中国地方不同绣种在不断融合，产品同质化程度逐渐增强；湘绣企业自身竞争激烈，与苏绣等其他绣种的市场竞争也日趋激烈。随着技术竞争的门槛不断降低，以及技术性针法的普及，国内外装饰刺绣企业站在相对对等的立场上展开新一轮的竞争。竞争的主要内容由内在针法工艺转向外向，即产品价值逐渐受到感性品质的左右，而正是设计担负着创造、表达、传递感性的工作，也就是说，由设计创新产品及构建湘绣品牌形象的时代已经到来。通过艺术设计对湘绣品牌形象进行有效的品牌形象塑造能够帮助湘绣走出低谷，使湘绣重新赢得市场，让湘绣文化得以传承。论文分为绪论和正文两个部分。绪论部分概括了本课题的来源和研究背景，对本课题研究运用的关键性概念进行界定，阐述塑造湘绣品牌形象的必要性，并对本课题的研究基础、主要研究方法和创新点进行归纳和总结。正文是本课题的核心主体部分，围绕湘绣品牌形象的塑造，从湘绣的历史溯源、地理溯源、商业化溯源、文化溯源、...