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- 基于健康信念理论的绿色农产品购买意愿影响机制研究
- 作者： 宋友 来源： 湖南大学 年份： 2014 文献类型 ： 学位论文 关键词： 绿色农产品 漂绿 购买意愿 多元回归分析 健康信念理论
- 描述： 不断恶化的农业自然环境以及频发的农产品安全事故强烈刺激着消费者寻求优质、安全、健康、生态的农产品。绿色农产品作为一种相比普通农产品更为环保和健康的选择，越来越受到消费者的青睐，也成为学术界关注的热点问题。目前国内外学者从农产品特征、消费者个人和外界因素等多方面对绿色农产品购买意愿的影响因素进行了探索，但是关于绿色农产品购买意愿心理影响因素的研究还缺乏系统性和针对性。本研究在健康信念理论和生态系统理论的基础上，构建了绿色农产品购买意愿影响机制模型，分析了感知农产品安全事故的易感性、感知农产品安全事故的严重性、感知购买绿色农产品的利益、感知购买绿色农产品的障碍以及购买绿色农产品的自我效能这五个变量对绿色农产品购买意愿的影响，探讨了农产品市场漂绿现象的调节效应。采用问卷调查法，在长沙的岳麓区、芙蓉区、天心区、雨花区、开福区发放问卷650份，共收回有效问卷473份，运用多元回归分析对调研数据进行假设检验。实证结果显示：消费者感知农产品安全事故的易感性和严重性、感知购买绿色农产品的利益、购买绿色农产品的自我效能对绿色农产品购买意愿有显著正向影响；感知购买绿色农产品的障碍对绿色农产品购买意愿有显著负向影响；农产品市场漂绿现象弱化了感知易感性、感知利益和自我效能对绿色农产品购买意愿的正向影响，强化了感知严重性对绿色农产品购买意愿的正向影响；农产品市场漂绿现象在感知障碍对绿色农产品购买意愿影响中的调节作用不显著；对绿色农产品购买意愿影响最大的变量是自我效能和感知利益；农产品市场漂绿现象在感知严重性对绿色农产品购买意愿影响中的调节作用最大。