沙坪湘绣的品牌形象打造及营销策略研究
日期：2017.07.05 点击数：459
【类型】学位论文
【作者】黎琦宇
【摘要】湘绣是湖南传统手工艺品，沙坪湘绣作为国家级非物质文化遗产，更具有深厚的文化底蕴和鲜明的艺术特色。随着人们物质文化生活水平的提高，刺绣市场的需求量也越来越大，但目前看来，沙坪湘绣在整个刺绣市场的地位并不高，其整体需求少，而且面临产业规模小，市场竞争无序，品牌创建不力，后继人才缺乏等众多问题。随着竞争的加剧，沙坪湘绣如何适应现今迅速发展的市场经济，更多地实现其文化价值和经济价值，成为了引起高度关注的重要议题。文章对湘绣的概念和文化底蕴做了简单概括，继而点出本课题研究的背景、内容和意义。介绍了沙坪湘绣的历史、特点和价值，利用走访调研、问卷调查、资料收集等方法，分析其市场基本状况，阐明其面临的发展机遇，描述其面临的困境及产生的原因，具有一定的调研价值。沙坪湘绣的品牌形象打造与营销策略的实施是影响沙坪湘绣重新崛起的两个重要因素，文章围绕品牌形象，利用案例法，归纳法对如何打造沙坪湘绣品牌识别系统给出了几点建议，从新的视角构建了沙坪湘绣的品牌形象维度。利用4Ps组合营销理论，从产品、价格、渠道和促销的角度进行分析并提出了相应的对策和措施，最终目的在于全面提升沙坪湘绣的品牌形象与行业地位，为沙坪湘绣找到切实可行的发展路径。
【学位授予单位】南华大学
【学位年度】2014
【分类号】J523.6;|F274
【导师姓名】廖碧波
【授予单位】南华大学
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